История политического консалтинга

Сегодня политические консультанты почти так же узнаваемы, как и сами политики, которым они оказывают услуги. Консультанты формируют общественный образ политика, разрабатывают стратегии, включая PR стратегию, и существенно влияют на принятие решений.

Советники в древности

Идея политического консультирования — не нова. Еще в древние времена властителей окружали советники, которые не занимали официальных постов, но имели влияние. В Древнем Египте — это были приближённые к Фараону, в Греции — философы. Но советники не основывались на систему или профессиональные знания.

Становление профессии

Как профессия, политический консалтинг формируется в первой половине XX века. Особенно активно в США, когда стали совмещаться инструменты социальной психологии и масс-медиа. Эдвард Бернейс, один из основателей PR, говорил: «Если мы сможем повлиять на мышление человека, то мы сможем повлиять и на его выбор.»

Так появился политический маркетинг — как инструмент не только презентации кандидата, но и влияния на сознание избирателей.

Имидж и архитектура предвыборной кампании

Главный инструмент политического консультанта — это язык. С его помощью воздействуют на эмоции, позиционируют лидера, меняют восприятие. Кампания — это выверенная стратегия, а консультант — это незримое звено между политиком и электоратом и, к сожалению, грамотно выстроенный образ часто побеждает содержание — как бы странно это ни звучало.

Вывод

Политические консультанты — это «серые кардиналы» политики. Их негде нет, но они стоят за каждым словом, каждым жестом и каждым словом. Сегодня они не просто организуют процесс, выборов, они формируют политическую культуру.